Marketing é estratégia de negócio e não apenas divulgação, afirma Francis Barros no PN7 em Pauta

Durante entrevista ao programa PN7 em Pauta, do Portal Panorama, o estrategista em agromarketing Francis Barros afirmou que marketing deixou de ser apenas comunicação ou publicidade e passou a ocupar papel central na estratégia das empresas. Segundo ele, em um mercado cada vez mais competitivo — especialmente no agronegócio — marketing envolve desde entender as necessidades do cliente até definir estratégias de venda e posicionamento de marca.

Marketing vai além da comunicação

Logo no início da entrevista, Francis destacou que um dos maiores equívocos sobre o tema é associar marketing apenas à divulgação ou à publicidade.

De acordo com ele, marketing é um conceito mais amplo, que envolve identificar necessidades do mercado e criar soluções capazes de gerar valor para o cliente e retorno financeiro para as empresas.

“Quando eu falo em marketing, estou falando desde entender qual problema existe no mercado, qual solução pode resolvê-lo e como essa solução será oferecida ao cliente”, explicou.

Nesse contexto, aspectos como estratégia de venda, definição de canais de comercialização e posicionamento de marca também fazem parte do marketing.

Redes sociais ampliaram o acesso ao marketing

Segundo Francis Barros, o crescimento das redes sociais e das ferramentas digitais foi decisivo para ampliar o acesso das empresas ao marketing.

Ele lembra que, no passado, anunciar em rádio ou televisão exigia produção profissional e investimentos mais altos. Hoje, a tecnologia permite que qualquer empreendedor produza conteúdo e divulgue seus produtos diretamente para o público.

“Hoje, com um celular na mão, você consegue divulgar sua empresa, produzir conteúdo e vender. A barreira de entrada para vários negócios ficou muito menor”, afirmou.

Por outro lado, ele ressaltou que permanecer no mercado exige profissionalismo em áreas como gestão, contabilidade, jurídico e marketing.

Marketing deve envolver toda a empresa

Outro ponto destacado pelo especialista é que o marketing não deve ser responsabilidade exclusiva de um departamento dentro da empresa.

Para ele, todos os profissionais podem contribuir para a estratégia de comunicação e relacionamento com o cliente.

No agronegócio, por exemplo, técnicos de campo ou representantes de vendas podem gerar conteúdos importantes ao registrar atividades nas propriedades rurais, que depois podem ser utilizados nas estratégias de comunicação.

“Se todo mundo na empresa pensar em marketing, a empresa ganha mais”, afirmou.

Criatividade ainda é diferencial no ambiente digital

Francis também comentou o impacto da tecnologia e da inteligência artificial nas estratégias de comunicação.

Segundo ele, o avanço dessas ferramentas facilita a produção de conteúdo, mas pode levar à padronização excessiva, reduzindo a criatividade das campanhas.

“O algoritmo tem um papel importante, mas o que realmente diferencia é a criatividade humana. As pessoas estão começando a se cansar da panfletagem digital”, disse.

Para ele, conteúdos autênticos e estratégias criativas tendem a gerar mais engajamento e resultados.

Mais importante que seguidores é gerar resultado

Outro ponto destacado na entrevista foi o mito de que empresas precisam ter um grande número de seguidores nas redes sociais para vender.

Francis explicou que o mais importante é atingir o público correto.

Segundo ele, uma empresa pode alcançar sua meta de vendas mesmo com poucos seguidores, desde que esteja conectada com o cliente certo.

“Às vezes um único seguidor pode representar a sua meta de vendas, se ele for o cliente certo”, afirmou.

Marketing não deve ser visto como custo

Ao final da entrevista, Francis Barros reforçou que marketing não deve ser tratado apenas como despesa, especialmente em momentos de crise econômica.

Para ele, quando bem planejado, o marketing é um investimento capaz de gerar crescimento e ampliar participação de mercado.

“Se eu investi um real e não voltou nada, foi gasto. Mas se eu investi e gerou retorno, então foi investimento”, explicou.

Convite para congresso de marketing no agro

Durante a entrevista, Francis também convidou o público para participar do Congresso Internacional de Marketing no Agro, que acontecerá nos dias 4 e 5 de setembro, em Goiânia, reunindo especialistas e palestrantes nacionais e internacionais para discutir estratégias de comunicação e negócios no setor.