Publicidade na internet supera TV aberta pela primeira vez no Brasil

Pela primeira vez, os investimentos em publicidade na internet superaram os destinados à televisão aberta no Brasil. O resultado, registrado no primeiro trimestre de 2026, marca uma mudança histórica no mercado publicitário e reflete a transformação dos hábitos de consumo de conteúdo por parte dos brasileiros.

Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a mídia digital recebeu R$ 2,14 bilhões em investimentos entre janeiro e março deste ano, alta de 24,3% em relação ao mesmo período de 2025. Com esse desempenho, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba publicitária investida no país.

No mesmo intervalo, a TV aberta recebeu R$ 1,75 bilhão, equivalente a 31,3% do total, registrando leve retração em comparação ao primeiro trimestre do ano anterior. Ao todo, o mercado publicitário brasileiro movimentou aproximadamente R$ 5,6 bilhões, crescimento de 18,3% sobre 2025.

Mudança acompanha novos hábitos de consumo

Especialistas apontam que a liderança da internet é resultado de uma evolução gradual observada nos últimos anos. O crescimento das plataformas digitais, das redes sociais, dos serviços de vídeo sob demanda e da publicidade segmentada contribuiu para ampliar a participação do ambiente online nas estratégias de comunicação das empresas.

Além do alcance, a possibilidade de direcionar campanhas para públicos específicos e acompanhar resultados em tempo real tornou a publicidade digital mais atrativa para anunciantes de diferentes segmentos.

Vídeos e redes sociais impulsionam crescimento

Dentro da publicidade digital, os anúncios do tipo display continuam concentrando a maior parcela dos investimentos. No entanto, o formato que mais cresceu foi o de vídeos publicitários, que registrou expansão de 82% em um ano.

As redes sociais também mantiveram participação expressiva, consolidando-se como um dos principais canais para campanhas de marcas, empresas e instituições.

TV aberta mantém relevância

Apesar da mudança na liderança, a televisão aberta continua sendo um dos principais meios de comunicação do país, especialmente em transmissões esportivas, jornalismo e programação de grande alcance.

A expectativa do mercado é de que os investimentos continuem distribuídos entre diferentes plataformas, com maior integração entre televisão, internet e outras mídias para atingir públicos diversos.