Biblioteca digital vai registrar anúncios pagos na internet
Biblioteca digital vai registrar anúncios pagos na internet
Uma nova proposta prevê a criação de uma biblioteca digital de anúncios pagos, com o objetivo de manter informações sobre campanhas publicitárias mesmo depois que elas deixarem de ser exibidas nas plataformas.
A ideia é facilitar a consulta e ajudar consumidores e órgãos de fiscalização a identificar a origem de possíveis publicidades suspeitas.
Como funcionaria a biblioteca
O funcionamento seria semelhante ao de uma biblioteca tradicional, mas, em vez de livros, o acervo seria formado por anúncios e conteúdos patrocinados.
A proposta alcança plataformas com mais de 1 milhão de usuários ativos mensais no Brasil, que deverão manter um repositório com acesso público e gratuito. Os usuários poderão pesquisar e filtrar informações sobre as campanhas.
Isso significa que, se uma pessoa encontrar uma oferta suspeita e o anúncio desaparecer posteriormente, as informações da publicidade poderão continuar disponíveis para consulta.
O que será registrado
Entre as informações previstas estão o nome comercial do produto ou serviço anunciado, a identificação de quem contratou a publicidade e o período em que a campanha ficou no ar.
Também deverão ser registrados dados relacionados ao alcance da campanha e outras informações capazes de identificar a ação publicitária.
Os registros deverão permanecer disponíveis e pesquisáveis por pelo menos um ano após o encerramento da campanha, mesmo que a publicidade tenha sido removida, suspensa ou desativada antes desse período.
Ferramenta de consulta
Um dos objetivos é facilitar a identificação da origem de anúncios que possam estar relacionados a golpes ou outras irregularidades.
Caso um consumidor veja uma promoção, realize uma compra e perceba posteriormente algum problema, o registro poderá ajudar a descobrir informações sobre a campanha e quem estava por trás da divulgação.
A proposta também pode auxiliar órgãos de defesa do consumidor e empresas que tenham suas marcas utilizadas indevidamente em campanhas publicitárias.
É importante destacar que estar registrado na biblioteca não significa que um anúncio seja confiável. O sistema funcionaria como uma ferramenta de consulta e identificação, e não como uma certificação de segurança da publicidade.
A iniciativa foi desenvolvida pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, em conjunto com áreas ligadas ao Ministério da Justiça e Segurança Pública. Segundo o roteiro, os dados poderão contribuir para a proteção do consumidor e para a identificação de publicidade enganosa, abusiva ou fraudulenta.
A proposta também prevê que as informações possam ser utilizadas por órgãos de defesa do consumidor e mediante determinação judicial.
No ambiente digital, onde uma publicidade pode desaparecer rapidamente, a criação de um histórico pretende manter disponível a possibilidade de descobrir de onde veio um anúncio e quem contratou aquela campanha.
Como resume o episódio 122 do Panorama Pontual: “O que não pode desaparecer junto é a possibilidade de descobrir de onde ele veio.”
